За изменениями в оформлении сигаретной пачки видны технологические изменения на рынке в пользу потребителей и государства Поделиться
С начала года в продаже все чаще стали появляться пачки сигарет без бумажных акцизных марок. Новая упаковка вызвала беспокойство: а не заполонила ли рынок нелегальная продукция? Как оказалось – нет. Просто табачная отрасль переходит на новую технологию: государство делает ставку на цифровую маркировку.
Требование о наличии бумажной специальной марки на табачной продукции официально отменили еще 1 сентября 2024 года, но для плавного перехода рынку и потребителям дали время до 1 июля 2025 года. В течение этого срока изготовители табачных изделий получили право выпускать продукцию как с бумажной маркой, так и без нее. На прилавки и в руки потребителей стали попадать одни и те же товарные бренды в различной упаковке: при наличии бумажной марки известная предупредительная картинка располагалась в нижней части пачки, при отсутствии – в верхней.
Но за изменениями дизайна стоят куда более значимые перемены.
Легальность пачки сигарет отныне можно будет оценить с помощью двухмерного QR-кода системы «Честный знак», который позволяет прослеживать товар на всех этапах его жизненного цикла – от производства на заводе до продажи на кассе. Такой код можно просканировать в любом звене цепочки поставок – на складе, в магазине, при покупке.
Для государства эта система означает жёсткий контроль над оборотом табачной продукции, упрощённое администрирование акцизов и снижение риска появления контрафакта. А для потребителей – дополнительную гарантию качества и защиты от подделок.
На самом деле борьба с нелегальным рынком с помощью современных технологий идет уже более десяти лет. Первую цифровую маркировку опробовали на меховых изделиях, лекарствах, молочной продукции, антисептиках, БАДах, ветеринарных препаратах, растительных маслах, консервах и др. Сегодня под нее подпадают уже 24 категории товаров, а оператором системы на условиях государственно-частного партнерства стал Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).
Табак подпал под цифровую маркировку еще в 2019-м, что наряду с другими мерами позволило сократить нелегальный рынок сигарет. Однако полностью избавиться от нелегальной продукции пока не удалось, и сегодня показатель составляет все еще внушительные 11,4% рынка.
По смыслу принятых властью решений уже летом безальтернативное цифровое регулирование должно нанести серьёзный удар по контрабанде и контрафакту. Проверить же легальность продукции граждане могут самостоятельно с помощью бесплатного приложения «Честный знак».
Загрузив на свой телефон приложение «Честный знак», любой покупатель в режиме реального времени может проверить информацию о приобретаемом товаре, включая сведения о производителе, составе, сроке годности и др. Приложением предусмотрена возможность сообщить о том, что товар просрочен или информация о нем не соответствует реальной упаковке, что фактически означает, что он поддельный. Таким образом государством реализован механизм дополнительной защиты потребителя, и эти меры планируется масштабировать. Приложение скачали уже более 11 млн россиян, но правительство требует сделать его предустановленным на все смартфоны, ввозимые в Россию.
В целом выгоды от цифровой маркировки повсеместны и бесспорны. Государство получает мощный инструмент контроля, который позволяет увеличить налоговые сборы – к тем «дополнительным» 500 млрд рублей, которые были уже получены с момента введения первой цифровой маркировки. А потребители получают дополнительные гарантии безопасности, возможность самостоятельно проверять подлинность товара и сообщать о наличии подделок или других нарушений.