Цены на смартфоны в России вырастут на 30% Поделиться
Китайские производители предупредили российские торговые сети о резком росте закупочных цен на смартфоны — на 10-30% уже к апрелю. Виной всему мировой дефицит чипов памяти, который продлится до 2027 года. Все из-за искусственного интеллекта: ИИ-гиганты скупают всю высокоскоростную память для своих дата-центров, оставляя обычную электронику на голодном пайке. Производители переориентируют заводы на дорогие чипы для нейросетей, а рынок ПК и смартфонов получает «объедки». В России ситуацию добивают рост НДС до 22% и грядущий с сентября 2026 года технологический сбор. Станет ли техника роскошью? Должен ли кто-то остановить аппетиты ИИ-корпораций? И что выгоднее делать сейчас: покупать новинки, пока не поздно, или переходить на б/у-технику?
тестовый баннер под заглавное изображение
Российский рынок электроники ждет шоковая весна 2026 года. Китайские производители смартфонов уже разослали российским ритейлерам уведомления о повышении закупочных цен на 10-30%. Устройства по новым, кусачим, прайсам начнут массово поступать в продажу уже в марте-апреле. За смартфон, который сегодня стоит 10-11 тысяч рублей, летом могут просить уже 15 тысяч. И это только первый звонок. За фасадом этого неприятного, но, казалось бы, локального события для нашего рынка стоит глобальная буря, которая перекраивает всю мировую индустрию полупроводников. Виновник бедствия для обычного покупателя, — искусственный интеллект. Взрывной спрос на высокопроизводительные чипы памяти для обучения нейросетей привел к тому, что южнокорейские гиганты, контролирующие две трети рынка оперативной памяти (DRAM), фактически бросили все силы на выполнение заказов для ИИ-дата-центров, в том числе для таких монстров, как OpenAI и Microsoft.
Все упирается в особый тип памяти — HBM (High Bandwidth Memory). Если упростить, это «супербыстрая» оперативная память, но создана она не для смартфонов, а для серверов искусственного интеллекта. Скорость ее работы в разы выше, чем у обычной памяти (DRAM) в наших гаджетах, и именно это нужно для обучения нейросетей вроде ChatGPT.
Проблема в том, что производство такой «суперпамяти» — дело сложное и дорогое, а заводы изготовителей не резиновые. И когда перед ними встает выбор: сделать партию обычной памяти для миллионов смартфонов или партию дорогущей HBM для ИИ-гигантов, которые платят любые деньги, — выбор очевиден. Все ресурсы бросают на прибыльные заказы для ИИ. В итоге обычной памяти (DRAM) выпускается меньше, возникает дефицит, и ее цена растет для всех, включая производителей вашего следующего телефона или ноутбука.
«Каждая кремниевая пластина, задействованная под выпуск HBM для серверных решений, «недопоступает» в сегмент памяти для смартфонов и ноутбуков. Крупные облачные компании размещают заказы по принципу «берем все, что сможете произвести, цена не важна», и массовый рынок объективно проигрывает в этой конкуренции», — констатирует Андрей Вишняков, основатель нейро-артели «Полезные цифры». Сильнее всего удар придется по бюджетному сегменту, где стоимость памяти составляет значительную часть себестоимости устройства. Здесь рост цен может быть фатальным, и есть риск, что ультрадешевые модели просто исчезнут с полок. Но и флагманы с терабайтными накопителями серьезно прибавят в цене. Мировые аналитики уже прогнозируют падение продаж смартфонов и ПК в этом году минимум на 2-5% именно из-за дороговизны.
В России кризис накладывается на внутренние проблемы, создавая идеальный шторм. Во-первых, с 1 января 2026 года вырос НДС — с 20 до 22%. Во-вторых, с 1 сентября того же года заработает пресловутый технологический сбор, который импортеры и производители будут платить за ввоз или производство продукции с электронной компонентной базой. Эти факторы гарантировали бы рост цен даже без мирового дефицита. «Ритейл зачастую пытается компенсировать снижение продаж увеличением цен», — отмечает Иван Самойленко, управляющий партнер B&C Agency. Он напоминает, что потребители уже перешли на кризисную модель, выбирая более дешевые модели и откладывая покупки, а высокая ставка ЦБ и дорогие кредиты эту тенденцию только усиливают. Теперь же дефицит чипов станет тем последним довеском.
Что же делать обычному человеку в этой ситуации? Эксперты сходятся в одном: период, когда можно было бездумно менять гаджет каждый год, закончился. «Разумно удлинять жизненный цикл устройств, активнее использовать рынок б/у техники», — советует Андрей Вишняков. Вторичный рынок уже реагирует: на онлайн-платформе для размещения объявлений продажи подержанных смартфонов прошлогодних моделей выросли в два раза. Иван Самойленко предлагает более радикальную меру: «Россиянам в этой ситуации стоит подумать о том, чтобы обновить необходимую технику сейчас, пока еще стабилен рубль». Его логика проста: если национальная валюта пойдет вразнос на фоне геополитики, это вызовет резкое одномоментное подорожание всего импорта. Однако не следует поддаваться панике и скупать все подряд. «Не стоит исключать и манипулятивный фактор: спекулянты способны раздувать ажиотаж», — предупреждает Вишняков.