Во вторник в блоге Google обнародовала свою стратегию противодействия контенту, созданному искусственным интеллектом, тщательно разработанную для манипулирования алгоритмами поиска и искусственного повышения рейтинга. Этот заметный сдвиг в подходе Google, направленный на повышение общего качества онлайн-контента, предполагает сложные алгоритмические усовершенствования основных систем ранжирования. Основное внимание в этих изменениях уделяется борьбе с тремя типами злоупотреблений контентом, с особым упором на автоматизированный контент, включая тот, который генерируется искусственным интеллектом.
Элизабет Такер, директор по управлению продуктами Google, пояснила, что эти обновления направлены на совершенствование систем ранжирования, повышая их способность определять, действительно ли веб-страницы предлагают помощь или созданы в первую очередь для обслуживания поисковых систем. Конечная цель — свести к минимуму присутствие низкокачественного контента в результатах поиска, направляя больше трафика на надежные и ценные веб-сайты.
Хотя в сообщении в блоге явно не упоминается генеративный ИИ, представитель Google пояснил Gizmodo, что обновления специально нацелены на «низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом, который предназначен для привлечения кликов, но не добавляет большой первоначальной ценности».
Google прогнозирует, что эти изменения приведут к существенному сокращению на 40 % низкокачественного и неоригинального контента в результатах поиска.
Помимо SEO-контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, обновления Google также будут ориентированы на частных лиц, публикующих некачественный контент на веб-сайтах с высоким рейтингом репутации.
Google будет бороться с некачественным контентом
Вице-президент Google по поиску Панду Наяк заявил, что Google отправляет в Интернет сообщение о прекращении спам-поведения. Он изложил три указателя, на которых Google сосредоточится и рассмотрит поведение спама, чтобы в конечном итоге понизить его рейтинг. Первым примером был масштаб. Наяк сказал, что веб-сайты, которые ежедневно генерируют множество некачественных статей, используя либо низкооплачиваемых подрядчиков, либо генераторов искусственного интеллекта, стратегически направляют этот контент в результаты поиска. В этой связи он намекнул на спам с некрологами.
Второе спам-поведение, согласно Наяку, — это «злоупотребление репутацией сайта». Злоупотребление репутацией сайта — это то, что происходит, когда респектабельный веб-сайт сдает часть своего сайта в аренду для рассылки спама. The Verge цитирует слова Наяка: «Я не буду никого здесь называть и позорить, но вы наверняка видели сайты, которые заставляют задуматься, зачем на них купоны или почему целая часть сайта кажется неактуальной и созданной искусственным интеллектом». Для тех, кто этим занимается, он сказал, что Google дает таким сайтам 60 дней на то, чтобы удалить их, прежде чем они изменят рейтинг.
Третья причина — «злоупотребление доменом с истекшим сроком действия». Это происходит, когда кто-то покупает заброшенный домен с высоким рейтингом и заполняет его бесполезным контентом, который затем поднимается на вершину поиска.