Лингвисты рассказали, сколько лет потребуется на полную русификацию названий брендов Поделиться
В конце 2024 года Владимир Путин поручил разработать проект основ языковой политики в стране. Эксперты проанализировали, на латинице или на кириллице девелоперы в разных регионах России дают названия жилым комплексам. О полной русификации говорить рано, но многие застройщики стали отдавать предпочтение родному алфавиту.
тестовый баннер под заглавное изображение
Ученые-лингвисты отмечают, что тренд на русификацию набирает обороты и после принятия изменений в закон о русском языке может лишь усилиться. Опрос представителей строительного бизнеса в России рассказал об отношении владельцев девелоперских компаний к возможным предстоящим нововведениям.
Идея русификации англоязычных названий компаний не нова. За последние 30 лет, с тех пор как в стране стало разрешено предпринимательство, она неоднократно поднималась на обсуждение. Однако долгое время это оставалось либо предложениями отдельных чиновников, либо народными шутками.
В начале ноября прошлого года Владимир Путин поручил Совету при Президенте России по реализации государственной политики в сфере поддержки русского языка и языков народов России совместно с правительством разработать проект основ государственной языковой политики страны до 1 июня 2025 года. Несмотря на то что в 2023 году Госдума, напомним, перенесла рассмотрение части законопроекта «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации», а переживания владельцев бизнесов о грядущей необходимости в замене букв латинских на кириллицу не только в названии компании, но и на вывесках, рекламных баннерах, забылись, перемены все еще ожидаемы.
Лингвисты уверяют, что в современном мире найти удачное название для бренда стало гораздо сложнее, чем выбрать имя для новорожденного. Причины этого явления кроются в том, что придумывание имени – не просто искусство создания красивых сочетаний букв, а целая наука, основанная на понимании эмоций и коммуникации с клиентом.
Имя бренда должно не только привлекать внимание, но и вызывать определенные ассоциации, передавать ценности и уникальность продукта или услуги. В условиях насыщенного рынка, где конкуренция растет с каждым днем, важно, чтобы название выделялось на фоне других и запоминалось с первого раза.
– Первое, с чем сталкивается клиент, – название компании и ее проектов. Оно может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Понятно, что задача предприятия – найти то самое имя, что может принести репутационную выгоду, – отмечает кандидат педагогических наук, основательница языковой школы Success Language School Елизавета Кораблева. Эксперт уверена, что, столкнувшись с двумя названиями на латинице и кириллице, россияне совсем скоро начнут с легкостью отдавать предпочтение второму варианту.
Специалисты брендингового агентства SmartHeart решили изучить тренды и тенденции в разработке названий на девелоперском рынке по состоянию на начало 2025 года. Результаты исследования показали, что пока рано делать выводы о приближении полной русификации в этой области, но начало, абсолютно точно, положено.
Стоит отметить, что на юге России названия одни из самых патриотичных: «Екатерининский парк», «Парк Победы», «Небо», «Народные кварталы», «Образцово», «Любимово», «Новая Елизаветка», «Зеленодар», «Отражение», «Южане», «Айвазовский», «Губернский», «Достояние», «Архитектор», «Все свои», «Улыбка», «Теплые края», «Репин Парк», «Семья», «Гармония», «Патрики», «Славянка», «Свобода», «Сердце», «Сказка Град», «Смородина». И это далеко не все удачные названия, написанные на кириллице.
Застройщик «Девелопмент-Юг», начинавший строить в Краснодаре еще 30 лет назад, тоже адаптирует нейминг своих проектов под современные тенденции. Вице-президент по маркетингу Владимир Кравченко уверен, что имя на кириллице способно выделить бренд на рынке, в отличие от уже привычных россиянам англоязычных названий, которые используются намного чаще и зачастую уже не удивляют своей оригинальностью.
Намного сложнее с кириллицей отношения у застройщиков Калининградской области. На данный момент в городе и за его пределами возводится 98 новостроек. Похвастаться названиями на кириллице могут лишь несколько застройщиков. Они дали своим жилым комплексам такие «имена», как «Сиреневый бульвар», «Русская Европа», «Рыбная деревня», «Родина», «Васильки», «Включи», «Подсолнухи», «Идиллия» и «Невский парк». Однако строятся и кварталы, названия которых звучат сильно иначе. Это «Консул», «Фридланд», «Амалиенау-Хаус», «Теодор Кроне», «Легенды Девау», «Альпенштадт», «Гринвуд», «Голландия», «Seven», «Альпы», «Пражский» и «Калининград-Сити». И таких если не большинство, то как минимум половина.
Еще сильнее выделяется на фоне общей тенденции к русификации названий Санкт-Петербург. Среди 280 новостроек, возводящихся прямо сейчас в Северной столице, русских названий, кажется, сильно меньше. «Струны», «Дворцовский квартал», «Живи! В Рыбацком», «Морская набережная. Бульвар», «Приморский квартал», «Лермонтовский», «Огни залива», «Ермак», «Цивилизация на Неве», «Северный ветер» – те немногие жилые комплексы, названия которых привычны и понятны на слух любому россиянину, а не только коренному петербуржцу.
Далее можно увидеть россыпь «имен» на латинице. Отличительная особенность названий жилых комплексов в Санкт-Петербурге – прибавление к слову на кириллице обязательной «добавки» на латинице, например: «Bereg Курортный», «Veren Next Шуваловский», «Legenda Васильевского», «Zoom на Неве», «Пулково Lake», «ЦДС Dreamline», «Аквилон Leaves», «Морская набережная Sea View». Примечательно, что даже исконно русские имена собственные, такие как Светлана («Svetlana Park»), проспект Бакунина («Bakunina, 33»), решили написать на латинице. Среди названий в Санкт-Петербурге фигурируют «Маленькая Франция», «Шекспир», «Манхэттен», «Юттери», «Таллинский парк», «Энфилд», «Регенбоген».
Названия жилых комплексов в главном городе страны распределились строго в соотношении 50 на 50. Примеры названий, в которых фигурирует латиница: «Twelve», «ALIA», «Upside Towers», «SOUL», «West Garden», «EVO», «Portland», «Legacy», «Champine», «Eniteo» и итальянский «D’ORO MILLE».
Вторая часть жилых комплексов будет носить названия, написанные на кириллице. Вероятно, «имена» объектам давали, исходя из локации застройки. Это жилые комплексы «Михалковский», «Варшавские ворота», «Октябрьское поле», «Квартал Серебряный бор», «Чистые пруды», «Переделкино Ближнее», «Бунинские кварталы», «Ильинка 3/8», «Прокшино», «Крылатская 33», «Фрунзенская набережная».
Коммерческий директор девелопера «Сияние» Виктор Тимофеев говорит, что в новых проектах они стараются ориентироваться именно на русские названия: «Мы считаем, что тренд на названия жилых комплексов на русском языке будет продолжаться и набирать обороты в ближайшие годы».
Двигаясь на север, можно отметить Екатеринбург с его стараниями нарекать жилые комплексы исконно русскими словами: особо выделяются «Русь», «Уральский сад», «Совушки», «Изумрудный бор», «Александровский сад», «Сибирский сад», «Хрустальные ключи», «Малахит», «Зеленый остров», «Белая башня» и «Теплые кварталы».
Названий на латинице в городе строится крайне немного. Первое место за поддержание тренда на русификацию в нейминге можно смело отдать застройщикам в Новосибирске. «Авиатор», «Русское солнце», «Пшеница», «Чистая слобода» и даже «Мылзавод» – типичные названия для новостроек в столице Сибири. «Зеленый город», «Семейный квартал», «Виноград», «Новые Матрешки», «Ермак», «Рубин», «Белкин», «Калина красная», «Околица», «Радуга Сибири», «Ежевика» заслуживают особого внимания.
– Уже сейчас 70% россиян предпочитает российские бренды иностранным, и только 20% предпочтут новый российский бренд с «иностранными» характеристиками. Стоит отдельно отметить сферу недвижимости, где русское название – норма категории, 87% проектов зарегистрировано на кириллице, – говорит R&D-директор креативного агентства Анна Докунина.
По мнению специалиста, тренд на русские названия, скорее всего, сохранится и будет развиваться: «Важно отметить, что само по себе название не является ключом к успеху. Русское название предполагает и культурный код в концепции, и крутой продукт, и эффективный маркетинг», – отмечает Анна Докунина.
По словам основателя SmartHeart Станислава Окруха, сложности в процессе создания имени на кириллице все же присутствуют:
– Привычное не кажется привлекательным. Сложно продать креатив, который является «словарным словом». Кажется, это слишком просто. И появляется желание усложнить, обогатить название, хотя бы за счет написания латинскими буквами.
Эксперт уверен: названия на кириллице имеют противоречивое дуальное восприятие: либо считывается отсылка к чему-то устаревшему, либо к сверхсовременному и иронично-молодежному.
– Каждый бренд самостоятельно принимает решение и несет ответственность за выбор своего имени и своей философии. Мы считаем, что сейчас самое время искать силу и вдохновение внутри: в своей земле, в своей природе и своем языке. Но, конечно, для привыкания к новым реалиям и трендам нужно время. Оно необходимо, чтобы научить людей думать иначе. Это делается не за два с половиной года и не за три, а, возможно, за несколько десятилетий, – заключает Станислав Окрух.